Nah dran am Kunden? Wie Deine Werbung punktgenau trifft!

Umfrage: Welche Medien nutzen Verbraucher?

Erst vor wenigen Wochen veröffentlichte der Branchendienst Horizont eine Umfrage zum Thema „Angebote des lokalen Handels – Welche Medien nutzen Verbraucher heute?“ Darin wurden insgesamt 1006 Verbraucher per Telefon zu ihren Verhalten bei der Beschaffung von Kaufinformationen befragt. Während die jüngeren Verbraucher bis 29 Jahre sich überwiegend online informieren und dazu PC und Smartphone gleichermaßen nutzen, durchsuchen die über 50-jährigen immer noch überwiegend Printmedien. Überraschenderweise nutzen die 30- bis 49-jährigen alle Medien fast gleichartig – außer das Fernsehen. Hier wird bei Werbeeinblendungen offensichtlich bewusst weggezappt. Aber was bedeutet das nun für Deine lokale Werbekampagne? Quelle: http://regionales-onlinemarketing.de/angebote-des-lokalen-handels-wie-sich-nutzer-informieren/

Information statt Werbung

Das Online-Marketing macht es vor: Wer Werbung im Internet macht, muss Mehrwerte anbieten. Es reicht in der heutigen, reizüberfluteten Umwelt leider nicht mehr aus, einfach nur ein Werbeplakat aufzuhängen oder eine Anzeige in der Zeitung zu schalten. Verbraucher suchen heute nach einzigartigen Informationen. Ob Details zum Produkt, Interessantes zur Unternehmensphilosophie oder Wichtiges zum Kundenservice, wer auffallen möchte, muss herausstechen und Mehrwerte anbieten. Überlege also: Wie kannst Du Deine Kunden mit exklusiven Informationen versorgen? Und über welche Medien erreichst Du Deine Zielgruppe sicher?

5 Tipps für kostenlose lokale Werbung mit Mehrwert

• 1. Redaktioneller Beitrag Nicht nur Redakteure von Lokalteilen freuen sich, wenn sie über Unternehmen, Menschen, Produkte und Erfolgsgeschichten aus der Region berichten können, sondern auch die Zeitungsleser interessieren sich bevorzugt für lokale Geschichten. Unterbreite also einfach der Lokalredaktion Deine Idee für einen redaktionellen Beitrag, in welchem Deine Firma eine Rolle spielt.
• 2. Radiointerview Viele Menschen hören den ganzen Tag Radio. Dabei wird besonders gerne das Lokalradio eingeschaltet, da es über Ereignisse und Neuigkeiten aus der Region berichtet. Auch hier sind Radioredakteure stets auf der Suche nach interessanten Interviewpartnern. Warum stellst Du Dich und Dein Unternehmen nicht einfach einmal im Radio vor?
• 3. Fernsehbeitrag Lokalsender berichten vorwiegend über Personen, Unternehmen und Ereignisse aus dem Sendegebiet. Dabei sind vor allem Verbraucher- und Wissensmagazine stets auf der Suche nach Experten zu einem Thema. Genau die passende Bühne, um mit Deinem Fachwissen bei Verbrauchern zu punkten.
• 4. Hyperlokale Online-Nachrichten Die Informationshoheit über Lokalnachrichten haben heute nicht mehr nur Tageszeitungen inne. Vielmehr richten sich zunehmend auch Online-Redaktionen auf Stadt- oder sogar Stadtteilnachrichten aus. Diese Regionalnews werden im Fachjargon als hyperlokale Nachrichten bezeichnet und zeichnen sich durch ihre lokale Tiefe aus. Damit dies gelingt, ist jedoch das Wissen der Einheimischen gefragt. Nutze diese neue Form des Online-Marketings und stehe für Interviews zur Verfügung.
• 5. Online Kampagne Das Stichwort für die erfolgreiche Online-Kampagne heißt „lokale Suche.“ Dabei geben Verbraucher, die sich schon vor Ort aufhalten, das gesuchte Produkt in Kombination mit der Geolocation bei Google ein. Damit die Suchmaschine anschließend auch Deine Angebote prominent listet und dem Verbraucher via Karte den direkten Weg in Dein stationäres Geschäft weist, musst Du die Keywords Deiner Webseite auf die lokale Suche optimieren und/oder eine entsprechende lokale Onlinewerbung schalten.